欧贝特试验设备
免费服务热线

Free service

hotline

欧贝特试验设备
热门搜索:

蒙牛雇用网络打手陷害对手始末【搜了网】

发布时间:2019-08-12 12:32:57阅读:来源:欧贝特试验设备

蒙牛雇用网络打手陷害对手始末

蒙牛雇用网络打手陷害对手始末

2010-11-24 16:28:00 来源:张家口在线 浏览:0

事实已经基本摆明,蒙牛联手公关公司,通过网络恶意诽谤与中伤竞争对手。

中国乳业近年丑闻不断,行业声誉扫地,过期奶、碘超标、三聚氰胺事件刚落幕,圣元“性早熟事件”又随即上演,虽然相关部门出面做了澄清,但消费者信心已经难以重拾。这一行业脆弱的神经,再也经不起折腾。此时爆出蒙牛恶性攻击事件,无异于雪上加霜。

网络营销原本无罪,蒙牛却将网络攻击用到极致。蒙牛希冀通过攻击对手赢得消费者,却事与愿违,搬起石头砸了自己的脚。蒙牛以为给对手产品抹黑,就能让自己受益,但他们也许忽略了,这样做,被抹黑的其实是整个国内乳品行业,而蒙牛自身也将因此吞下失信于消费者的苦果。

【IT商业新闻网讯】(记者 杜 舟 马 鸣)伤敌一千,自损八百,蒙牛这次未必伤敌,自己反倒大伤元气。借助网络推手,蒙牛暂时损害了竞争对手的信誉,却也把自己的诚信拷打得体无完肤。

10月22日上午,内蒙古呼和浩特市公安局经济技术开发区分局举行了短短三分钟的新闻通气会,通报伊利商誉受损案案情。警方称,经过2个月的案情调查证实,蒙牛“未来星”儿童奶产品经理安勇及其公关公司北京博思智奇的赵宁、郝历平和马野等人在网络上自导自演,发布了一系列诋毁伊利“QQ星”儿童奶和其他婴儿奶粉等产品的文章,现已将上述4名犯罪嫌疑人拘押。但此案所涉的另一家公关公司戴斯普瑞的出资人李友平、张明目前在逃。

虽未被警方提及,但此案中还有一个叫杨再飞的关键人物值得特别关注。关于杨再飞,业界均知他曾是中央电视台《焦点访谈》、《经济半小时》的记者,后来成为博思智奇的创始人和总经理,从2007年开始,他的名片上出现了“蒙牛集团总裁助理”的字样,有记者多次目击他陪同蒙牛集团总裁杨文俊出现在蒙牛与星巴克合作签约仪式、博鳌亚洲论坛等公开场合。

在获悉警方会于22日上午公布调查结果后,曾经竭力否认此事的蒙牛抢在警方通气会之前,在自己的网站发布“致歉”声明。

当天凌晨时分,蒙牛公开声称自己“从未策划、组织、实施任何恶意的相关活动”,网络攻击伊利的全部过程只是安勇个人所为。蒙牛与网络攻击案划清界线的意图十分明显。同时,蒙牛否认杨再飞是蒙牛总裁助理。

蒙牛丑闻被曝光,源于10月19日晚论坛上突然传出的一篇名为《蒙牛集团蓄意破坏我公司(伊利)的商业信誉》的文章。文章直指蒙牛雇请公关公司作为打手,蓄意针对伊利策划了一起网络破坏活动

文章出来后的第二天,蒙牛最初表现出一贯的“沉稳”,以沉默来应对人们的质疑。但在当日下午,呼和浩特警方迅速证实,今年7月14日,安勇与博思智奇有关人员共同商讨打击伊利的相关事宜,并为此制定了详尽的网络攻击方案。伊利新闻发言人称,早在7月下旬,公司就监测到网上出现对伊利“QQ星”不利的帖子,但在试图与发帖者联系时,没有得到回音,公司于7月30日报案。

在攻击伊利之余,蒙牛还被指出于8月蓄意制造“圣元性早熟”事件,并引发了中央对中国乳业的关注,这也间接促使呼和浩特警方加快破案进度。根据报道,在这次抓捕行动中,警方共查获了超过30G的

第一章 惊天黑幕

日本侵华战争中有一支臭名昭着的“731部队”,这是一个让中国人敏感的数字,这次竟匪夷所思地被博思智奇用在攻击伊利的网络公关策划案中。

惊心动魄的“731计划”

博思智奇公关顾问有限公司,自称是中国本土“最具竞争力和创造力”的公关公司之一,它的客户群除了蒙牛,还不乏中粮酒业、沃尔沃、远洋地产、博鳌亚洲论坛、百度、达能集团、汇源和爱普生等很有实力的国内外知名企业。其中,合作最久的是蒙牛乳业。博思智奇在官网中称,它见证了蒙牛10年来的高速成长,为其提供了“深入和重要”的公关顾问支持。在熟悉这两家公司的人眼里,博思智奇几乎等同于蒙牛“智库”。

《IT时代周刊》从权威人士处了解到,7月14日,安勇与博思智奇副总经理肖雪梅及其带领的公司网络组成员赵宁、郝历平以及综合组员工马野等共同商讨后,确定了恶意抹黑伊利“QQ星”儿童奶的网络攻击行动。

整个行动围绕名为《DHA借势口碑传播》的方案展开。该方案由“背景”、“策略”、“手段”、“传播话题”、“预算”等部分组成。该人士解释说,由于蒙牛与它的公关公司为这次行动设定了一个大限——务必于7月底完成,因此此次行动又被称为“731计划”。他还透露,这一方案原本预算为25万元,由于预估效果乐观,最后全部预算被追加到28万元。

“蒙牛的策划方案思路清晰、节奏缜密,破坏力极强,矛头直指伊利‘QQ星’,”一位不愿具名的乳品推广专家在审读上述策划案后,毫不犹豫地向本刊记者指出,“如果策划方案真能达到预期效果,估计伊利‘QQ星’将死无葬身之地。”另外,此案被曝光后,国内一家乳业公司的老总大为感叹,“难怪自己玩不过蒙牛,原来是自己的‘智库’与博思智奇的相比实属小巫见大巫。”

“731计划”确实考虑周全,它一开始就明确了攻击的核心目标——伊利“QQ星”儿童奶和婴儿奶粉所含的“鱼油”DHA(俗称“脑黄金”,从深海鱼油中提取,为多数乳品的常用添加剂之一)。同时,方案还做了几条规定:全面覆盖互联网,引发公众对于鱼油DHA及相关添加产品的负向关注;不同网站转载时要求对文章略加改动,放大某些食品中添加鱼油DHA的事实,使公众对于“鱼油”的质疑和恐慌波及这些产品;借势传播蒙牛“未来星”儿童奶所含藻油DHA在安全性以及纯度上胜过鱼油DHA。攻击方案最后要求通过对亲子和育儿论坛的全面覆盖,并发起万人签名抵制鱼油DHA,全面打压伊利“QQ星”等产品。

方案正式启动后,戴斯普瑞粉墨登场。

戴斯普瑞是由张明和李友平共同注资2万元成立。它自称网络公关公司,其实不过是手握大量网络水军的网络推手,因此被业界讥讽为“五毛党”。

在博思智奇郝历平的委托下,张明和李友平亲自出面负责请网络写手撰写攻击性的文章,然后在百度知道、天涯问答、爱问、雅虎知识堂等近百个论坛上假借儿童家长、孕妇等虚拟身份,以自问自答的方式发帖,借机对鱼油DHA提出质问。此外,戴斯普瑞还通过搜索关键词优化,使消费者在搜索相关信息时,藻油DHA的正面信息指向蒙牛。

据警方称,为了拿到更多报酬,戴斯普瑞每天在网络上大量造谣发帖,并炮制了《专家:“深海鱼油”危害超过地沟油》等毫无科学依据的“伪科普”帖子,其中一些热门帖子的点击量超过20万人次。

郝历平自己也没闲着,他联系热门博客博主撰文,或推荐帖子到门户网站首页,或在论坛“置顶”、“加精”,以强化宣传效果。

自导自演的丑闻

蒙牛此番攻击伊利的战火首先由博思智奇在平面媒体上点燃。

从7月15日开始,包括《生命时报》和《京华时报》在内的多家媒体先后刊发了多篇曝光中国鱼油市场乱象的文章,均指出中国鱼油市场差价达10倍,低价鱼油和高价鱼油都存在质量与安全隐患。

在市场行销专家看来,从时间间隔以及集中度来看,上述几家报刊发表的文章很难不让人联想到这是蒙牛及公关公司一手策划的。

7月16日,《生命时报》头版头条刊发《深海鱼油大多有问题,专家称造假现象严重》的文章。经查证,这篇文章已于7月14日之前在网络上发表。一篇网文居然能够成为报纸的头版头条,人为操纵痕迹可见一斑。

更大的嫌疑在于,《京华时报》与《东方早报》都发表了对深海鱼油提出质疑的文章,但这些文章均刊载于“付费广告版位”。明眼人都知道,这是实实在在的商业软文。

博思智奇在平面媒体掀起第一波攻势之后,把接力棒传给了“水军”力量强大的戴斯普瑞。

7月27日下午3时23分、4时12分和5时4分,一位“年轻妈妈”先后出现在了天涯问答、新浪爱问和百度知道等论坛中,她显得很着急,前后均只发内容完全相同的一则网帖:“宝宝刚断奶粉,听说伊利“QQ星”是给儿童喝的牛奶,可以喝吗?”

她的帖子很快就有了大量回帖。百度知道就有人给出回帖称:“楼主还不知道吗?伊利‘QQ星’里加了鱼油,会导致孩子性早熟,还是别给孩子喝了,你可以选择其他的儿童奶呀!”;同时,天涯问答中也有“热心的”跟帖者称,“伊利‘QQ星’中的深海鱼油富含EPA,是造成儿童性早熟的罪魁祸首,你说可以喝吗?”;而在新浪爱问中,跟帖者也给出了相似的回答。

“年轻妈妈”走后不久,一位怒不可遏的“孩子的爸”又出现在某育儿论坛:“伊利‘QQ星’加深海鱼油,害得我儿早熟。可怜我那才上小学3年级的儿子,一直是伊利‘QQ星’的忠实拥趸,小小年纪就有胡须,脖子隐约有喉结了。

这场自导自演的剧目演得如此真切,很难让一些不明真相的爸爸妈妈们不信,也完全达到了“731计划”中“强调鱼油DHA不安全”的诉求。但实际上,“年轻妈妈”、“孩子的爸”和“其他的热心人”,几乎都是戴斯普瑞聘请的网络推手。

博思智奇和戴斯普瑞联合演出的这一幕,在乳业专家王丁棉看来如此可笑,他指出,鱼油提取DHA和藻油提取DHA只是方式不同,并不会引发DHA的质量和安全问题。而科学的事实是,在人体内,DHA是由EPA经肝脏线粒体生成的。从1949年至2005年7月底共1301篇关于性早熟的医学文献来看,无一篇提及EPA与性早熟有关。

第二章 蒙牛深陷危机

震惊全国的三聚氰胺事件已经令中国的乳制品产业信誉扫地,蒙牛却并未从中吸取半点教训。

当年,三鹿因被批斗成了三聚氰胺事件的罪魁祸首而破产,蒙牛也因产品质量严重不过关而被勒令下架,这导致蒙牛业绩急速下滑,股价暴跌,一度沦落到几乎要被外资巨鳄摩根斯坦利收购的地步。若非蒙牛集团董事长牛

编辑:$Editor$

建筑设计院

广东床垫厂家

快乐斗牌代理

全自动风管生产线